Duurzame banken, met aanzienlijk kapitaal en invloed, beïnvloeden de richting van geldstromen en investeren in projecten met impact. Niet alle banken doen dit echter, en velen weten niet dat duurzame banken investeren in het belang van de planeet en maatschappij. Het onderzoek richt zich op het overbruggen van de attitude-gedragskloof bij mensen met een migratieachtergrond. Praktische en economische redenen vormen barrières, zoals het geloof dat duurzame banken minder economisch voordeel bieden. Communicatie van duurzame banken moet barrières weerleggen en voordelen benadrukken, met aandacht voor transparantie en positieve impact. Educatieve communicatie, tastbare en inclusieve benaderingen, en regelmatige evaluatie van communicatieacties zijn cruciaal. De studie werd uitgevoerd voor vdk bank en bevat een praktisch ‘doeboek’ met 10 actiepunten om mensen met een migratieachtergrond te bereiken.

Mijn bachelorproef belicht duurzaamheid aan de hand van de drie P’s: people, planet, profit. Het onderzoekt specifiek de attitude-gedragskloof bij mensen met een migratieachtergrond, waar praktische, economische en sociale aspecten een rol spelen. Door gebruik te maken van gedragsmodellen zoals het Sue Influence Model en Fogg Behavior Model, biedt het onderzoek concrete adviezen aan duurzame banken. Deze praktische leidraad, uitgevoerd voor vdk bank, kan niet alleen breed impact hebben, maar sensibiliseert ook burgers over de invloed van banken op duurzaamheid. Het vernieuwende aspect ligt in de integratie van economische, ecologische en sociale aspecten, met een specifieke focus op mensen met een migratieachtergrond. Het benadrukt tevens de cruciale rol van inclusieve communicatie in duurzaamheidsvraagstukken en stelt dat duurzaamheid en inclusie hand in hand moeten gaan in een diverse samenleving.